تحسين محركات البحث باللغتين العربية والإنجليزية للعلامات التجارية في دول الخليج
ماذا يعني تحسين محركات البحث بلغتين؟
في أورورا حكمة، نبني استراتيجية مستقلة لكل من العربية والإنجليزية للعلامات التجارية في الإمارات والسعودية وبقية دول الخليج، لأن لكل لغة وسوق سلوكًا مختلفًا في البحث. أما الاكتفاء بإستراتيجية واحدة والترجمة من لغة إلى أخرى، فهذا يؤدي غالبًا إلى نتائج لا ترقى إلى مستوى أي من السوقين.
هل يمكن أن تكون إستراتيجية الترجمة التي تعتمدها سببًا في تراجع الزيارات على موقعك العربي؟
لا تنتبه معظم العلامات التجارية إلى وجود مشكلة في تحسين محركات البحث باللغة العربية، لأن أداءها باللغة الإنجليزية يبدو قويًا. فتزداد الزيارات والإيرادات عبر الصفحات الإنجليزية، بينما لا تحقق الصفحات العربية أي نتائج تُذكر.
وتفترض هذه العلامات أن تحسين محركات البحث يعمل بالطريقة نفسها في جميع اللغات. لذلك يأخذ الفريق قائمة الكلمات المفتاحية الإنجليزية، ويترجمها إلى العربية، ويوزعها على الصفحات، ثم ينتظر تحقيق النتائج نفسها. قد يبدو هذا النهج فعالًا، لكنه يفشل في كل مرة.
تعكس الكلمات المفتاحية الإنجليزية سلوك المستخدمين في البحث باللغة الإنجليزية، وعند ترجمتها إلى العربية، قد لا يكون للكلمة المفتاحية ذات الحجم المرتفع من البحث نظير يؤدي الغرض نفسه في العربية، وقد تنقسم إلى عدة عبارات بحث أقل حجمًا تتأثر باللهجات وطريقة الصياغة. كما أن صيغة البحث التي تدل على نية الشراء في الإنجليزية قد تصبح في العربية بحثًا للحصول على معلومات.
ولا تتوقف المشكلة عند الكلمات المفتاحية. فالصفحات العربية غالبًا ما تعاني من مشكلات تقنية، مثل إعدادات hreflang غير الصحيحة، وعدم اتساق الفهرسة، وضعف الربط الداخلي، وتكرار البيانات الوصفية. ونتيجة لذلك، وبدلًا من أن ترى محركات البحث حضورًا عربيًا قويًا لعلامتك التجارية، تجد إشارات متفرقة يصعب ربطها ببعضها.
تفترض كثير من العلامات التجارية أن السوق العربية محدودة، لذلك لا تمنحها الاهتمام الكافي. لكنها ليست أصغر، وإنما أقل استهدافًا.
لا تتجاوز نسبة المحتوى العربي على الإنترنت ٣٪، رغم أن عدد الناطقين بالعربية يزيد على ٤٥٠ مليون نسمة. وتُعد هذه إحدى أكبر الفجوات بين حجم الجمهور وحجم المحتوى مقارنة بأي لغة رئيسية أخرى.
دراسات حول فهرسة محتوى المواقع الإلكترونية
تحسين محركات البحث باللغة العربية مقارنةً باللغة الإنجليزية
نرى في أورورا حكمة أن تحسين محركات البحث باللغة العربية يعتمد بدرجة كبيرة على فهم السياق وتنوع اللهجات، بينما يعتمد تحسين محركات البحث باللغة الإنجليزية بدرجة أكبر على عبارات البحث المباشرة والاستهداف المنظم للكلمات المفتاحية، ويعود هذا الاختلاف إلى أربعة مبادئ أساسية.
عبارات البحث
تحمل عبارات البحث باللغة العربية دلالات أقوى على نية المستخدم، رغم أنها تأتي غالبًا في كلمات أقل. فقد تعبر كلمة واحدة فقط، بحسب السياق، عن نية الشراء أو المقارنة أو البحث عن المعلومات. أما في الإنجليزية، فتكون عبارات البحث أكثر وضوحًا، وهو ما ينعكس على طريقة تنظيم المحتوى وتجميع الكلمات المفتاحية وبناء الروابط الداخلية.
اللهجات
لا يبحث المستخدم في الرياض بالطريقة نفسها التي يبحث بها المستخدم في دبي، حتى عندما يكون هدفهما واحدًا. فالمفردات وأسلوب التعبير وحتى طريقة الكتابة تختلف بين اللهجات الخليجية المحلية والعربية الفصحى. وتجاهل هذه الفروق يعني التعامل مع جميع المستخدمين بالطريقة نفسها، وهو ما يؤدي إلى محتوى عام لا يحقق ترتيبًا جيدًا في نتائج البحث.
سلوك المستخدمين عبر المنصات
يعتمد المستخدمون العرب بدرجة كبيرة على الهواتف المحمولة للوصول إلى الإنترنت. ففي كل من الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية، تبلغ نسبة انتشار الإنترنت نحو ٩٩٪، ويُعدُّ الهاتف المحمول الوسيلة الرئيسة للاتصال بالإنترنت (داتا ريبورتال، ٢٠٢٥). لذلك، يعتمد نجاح تحسين محركات البحث باللغة العربية على الصفحات سريعة التحميل والمتوافقة مع الأجهزة المحمولة، وكذلك القادرة على تلبية الطلب المتزايد على البحث الصوتي.
البحث بالذكاء الاصطناعي
لا يحظى المحتوى العربي بحضور كافٍ في نتائج البحث التي يولدها الذكاء الاصطناعي، وهذه فجوة تتحول إلى ميزة تنافسية للعلامات التجارية التي تستفيد منها وتبني محتوى عربيًا منظمًا، إذ تحقق ظهورًا يفوق المتوقع لقلة المنافسين الذين ينفذون ذلك بالشكل الصحيح.
لماذا لا تتصدر الصفحات العربية نتائج البحث؟
إذا كانت صفحاتك الإنجليزية تحقق نتائج قوية، بينما تتراجع صفحاتك العربية، فالمشكلة في الغالب ليست في السوق، بل في إستراتيجية تحسين محركات البحث. وفي معظم الحالات، يعود ذلك إلى خمسة أخطاء شائعة.
١. الاعتماد على ترجمة الكلمات المفتاحية بدلًا من استخدام الكلمات المفتاحية العربية
أكثر الأخطاء شيوعًا هو بناء قائمة الكلمات المفتاحية العربية من خلال ترجمة نظيرتها الإنجليزية، وبهذا تنتقل افتراضات البحث الخاصة بالإنجليزية من حيث الصياغة وحجم البحث ونية المستخدم إلى العربية، فتستهدف كلمات مفتاحية لا يستخدمها الباحثون العرب في الواقع. فقد يكون بعضها منخفض البحث للغاية، وقد يكون بعضها الآخر صحيحًا لغويًا، لكنه لا يعكس الطريقة التي يصوغ بها المستخدم العربي عبارة البحث، وهي طريقة تختلف من منطقة إلى أخرى. أما إستراتيجية الكلمات المفتاحية الفعالة، فتبدأ من سلوك البحث باللغة العربية، لا من ترجمة ما نجح في الإنجليزية.
٢. إعدادات hreflang غير الصحيحة
قد تؤدي إعدادات hreflang غير الصحيحة إلى إرباك محركات البحث، فتفهرس الصفحة المخصصة لسوق مختلفة عن السوق المستهدفة، كما تصعّب على غوغل التمييز بين الإصدارات اللغوية للموقع، مما قد يؤدي إلى ظهور محتوى مكرر أو إلى تجربة استخدام غير مناسبة. أما عند تطبيقها بالشكل الصحيح، فإنها تضمن أن يصل المستخدم في الرياض إلى الصفحات الموجهة للسوق السعودي، بينما يصل المستخدم في دبي إلى صفحات موجهة للسوق الإماراتي.
٣. محتوى عربي مترجم حرفيًا
عندما تُترجم الفقرات من الإنجليزية كما هي، يبدو المحتوى العربي صحيحًا من حيث اللغة، لكنه يفتقر إلى العمق والتأثير. فالكلمات صحيحة، لكن النص لا يحمل العمق الذي ينتظره القارئ العربي. وهذا ما نسميه بالعمى اللغوي: محتوى سليم نحويًا، لكنه يفتقر إلى القيمة الإستراتيجية، ولا يلاحظه إلا من يفهم نية النص الإنجليزي ويقرأ مخرجاته العربية في آن واحد. أما المحتوى الذي يحقق نتائج في محركات البحث، فهو محتوى يُكتب بالعربية منذ البداية، ويخاطب الجمهور العربي مباشرة، ويقدم محتوى شاملًا وغنيًا بالتفاصيل التي تلائمه، لا ترجمةً لما نجح في لغة أخرى.
٤. تجاهل اختلاف اللهجات
تمثل الفصحى الأساس الصحيح، لكن الاكتفاء بها يجعل جميع الأسواق تبدو وكأنها سوق واحدة، فاللهجة تؤثر في الكلمات التي يستخدمها الناس في البحث، وأسلوب الخطاب الذي يثقون به، وحتى في طريقة كتابة بعض الكلمات. وعندما يتجاهل المحتوى هذه الفروق، يبدو وكأنه منقول من الخارج، لا مكتوب للسوق المحلية. إذا تعاملت مع الجمهور الخليجي والشامي والمصري بالطريقة نفسها، فإنك لن تحقق أداءً جيدًا في أي منها، لأنك تحاول تحسين المحتوى لجمهور افتراضي لا وجود له.
٥. إهمال تحسين المحتوى لبحوث الذكاء الاصطناعي
يتجه المستخدمون العرب بصورة متزايدة إلى البحث عبر محركات الذكاء الاصطناعي وتجارب الذكالي الحوارية للحصول على الإجابات، بدلًا من الاكتفاء بالبحث التقليدي على غوغل. لذلك، فإن المحتوى غير المنظم بطريقة تسهّل على أنظمة الذكاء الاصطناعي استخلاص المعلومات، مثل تقديم إجابات واضحة وبنية محتوى منظمة ومعلومات محددة، لن يحظى بالظهور فيها، مهما بلغت جودة كتابته. ولا يزال معظم المحتوى العربي بعيدًا عن هذا النهج، مما يمنح العلامات التجارية التي تهيئ محتواها للذكاء الاصطناعي اليوم ميزة تنافسية واضحة، بينما يخسر منافسوها هذا الظهور دون أن يدركوا ذلك.
توضح لك خدمة التدقيق أسباب تراجع صفحاتك العربية في نتائج البحث، وتقدم لك خطوات عملية لمعالجة كل مشكلة.
ما الذي تشمله خدماتنا لتحسين محركات البحث باللغتين الإنجليزية والعربية؟
تقدم أورورا حكمة خدمات تحسين محركات البحث باللغتين الإنجليزية والعربية للعلامات التجارية العاملة في الإمارات العربية المتحدة والمملكة العربية السعودية خاصةً، ودول الخليج عامة.
البحث عن الكلمات المفتاحية وإستراتيجية اللهجات لدول الخليج
التحسين التقني لمحركات البحث للمواقع الإلكترونية باللغتين العربية والإنجليزية
إستراتيجية المحتوى العربي والإنجليزي لتحسين الظهور في محركات البحث
تعزيز الظهور في نتائج البحث بالذكاء الاصطناعي
تقارير تحسين محركات البحث باللغتين الإنجليزية والعربية
ليس لديك فريق متخصص في المحتوى العربي؟ تتولى خدماتنا للمحتوى العربي هذه المهمة بالكامل، دون الحاجة إلى بناء فريق داخلي. أو يمكنك البدء بخطوة أصغر: يوضح لك دليل اتساق المصطلحات العربية المجاني كيف تنشئ معجمًا موحدًا لمصطلحات علامتك التجارية خلال فترة وجيزة.
كيف يبدو ذلك على أرض الواقع
تكافل الراجحي
تولت أورورا حكمة إعداد إستراتيجية الكلمات المفتاحية العربية لحملات إعلانات غوغل، مع تحسين أداء الحملات برؤى لغوية مخصصة للسوق.
النتيجة: بناء هيكل للحملة يستند على الطريقة التي يجري بها السعوديون عمليات البحث فعليًّا، لا على ترجمة قائمة كلمات مفتاحية باللغة الإنجليزية.
إحدى الجهات الحكومية في المملكة العربية السعودية
قدمت أورورا حكمة إستراتيجية لتحسين محركات البحث باللغة العربية، إلى جانب تحسين الكلمات المفتاحية، لموقع إحدى الجهات الحكومية في المملكة العربية السعودية، حيث لم تكن النسخة العربية من موقعهم مهيأً لمحركات البحث.
كان المحتوى العربي جيدًا من حيث الأسلوب واللغة، لكنه لم يظهر في نتائج البحث، لأنه يفتقر إلى نية البحث وإستراتيجية للكلمات المفتاحية التي تساعد المستخدمين السعوديين على الوصول إليه. لذلك، أعدنا بناء المحتوى وفقًا للطريقة التي يبحث بها الناس فعليًا، وحولناه إلى محتوى قادر على الظهور في نتائج البحث.
ما الذي تحققه لك إستراتيجية تحسين محركات البحث باللغتين العربية والإنجليزية؟
اعمل مع مستشار لتحسين محركات البحث باللغة العربية في دبي لتعزيز ظهورك الرقمي
يحلل تدقيق أورورا حكمة بنية موقعك وإعداداته التقنية، ومدى تغطية محتواك الحالي للكلمات المفتاحية باللغتين وجودته، إلى جانب خدماتنا في تعريب المواقع الإلكترونية المخصصة لدول الخليج، بحيث نحدد لك مواطن ضعف الموقع، ونبين لك كيفية معالجتها.
تفضل مناقشة الأمر أولًا؟ احجز استشارة مجانية ←